DEFINICIÓN
° Bien económico posiblemente: producto de la agricultura o minería, un artículo de comercio durante su fase de envío, un producto no especializado y de producción masiva.
° Bien o servicio con disponibilidad amplia el cual lleva hacia un margen de ganancia pequeño y demerita la importancia de los factores de su manufactura (la marca) exceptuando el precio.
Merriam- Webster Dictionary.
COMMODITY Y TECNOLOGÍA
En 2003 Carr, insiste en que a mediados del año 2033 las Tic´s sufrían un proceso de comoditización como resultado de que el usuario se interesara menos por las características diferenciadoras de las marcas y mucho más por el costo del servicio. Así pasa de ser un recurso estratégico a ser un commodity.
COMODITIZACIÓN
Resulta un hecho contundente en la mayoría de los productos y servicios relacionados con la tecnología; desde semi-conductores y computadoras personales hasta transportación aérea, telecomunicaciones y químicos.
Este término se usa para dennotar a un entorno competitivo en el cual la diferenciación de producto resulta dificil, la lealtad del consumidor y el valor de la marca son bajos y la ventaja viene de la mano del liderazgo en costo y calidad.
PASOS HACIA LA COMODITIZACIÓN
1.- La tecnología es asumida como propiedad privada, de acceso limitado y exclusiva de su creador/propietario.
2.- La tecnología sufre una mayor exposición y es utilizada por otras compañías. El secreto de estos usos específicos determina la duración de esta fase del proceso.
3.- El conocimiento y uso de esta tecnología se expande aún más. Los usos diferenciadores de ella se comparten y dejan de ser vemtajas competitivas. La tecnología deja de ser un recurso de infraestructura. Finalmente ésta se convierte en estándar en la industria.
REGULADORES DE LA COMODITIZACIÓN
°° Indices de costos (más bajos)
°° Demanda (gran demanda)
°° Precio (bajan precios)
°° Márgenes de ganancia (cortos)
°° Desempeño financiero (muy viable)
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